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业内对Netflix（网飞）有一句评价：不要听他们说了什么，要看他们做了什么。 而他们的这种心态，在体育版权上体现得最为明显——每次在公共场合谈到体育赛事时，网飞高管都会淡化其重要性，但在实操层面，他们一边在体育圈里挖人，一边大手笔购买独家版权。 2024年底，网飞与国际足联（FIFA）达成协议，获得2027年、2031年两届女足世界杯在美国的独家转播权。近日， 据《彭博社》援引消息人士报道，他们拿下2027年巴西女足世界杯版权的价格，接近2亿美元（约14亿元人民币）。 这个价格相比此前网传央视拿下2026年美加墨世界杯的6000万美元，贵了3倍还多。 图源：sportscard.ca 此前，女足世界杯版权通常与男足世界杯捆绑，甚至一度被视为购买后者的「赠品」，如今已经能在北美市场卖出天价，其影响力的扩大已经是不争的事实。 另一边，也恰是女足运动在全球范围内的上升势头，撞上了网飞对体育版权越来越大的胃口，共同催生了这个载入史册的价格。 在赛事的整个发展历程中，女足世界杯绝大部分时候都没有被国际足联（FIFA）严肃对待。直到1991年，首届FIFA举办的女足世界杯才落地广州。 但彼时赛事的名字不叫「世界杯」， 因为FIFA担心女足会折损「世界杯」这个IP的稀缺性和价值感，遂叫做「世界女子足球锦标赛」，英文版名字还带有赞助商M&M's的名字。 图源：英国国家足球博物馆 而从1995年「女足世界杯」的名头终于确立开始，如前文提到的，此后二十余年里，女足世界杯在FIFA的销售方案中始终作为男足世界杯的添头存在。其中，就包括赛事版权的售卖。 直到2023年澳大利亚和新西兰女足世界杯，FIFA才首次把女足世界杯版权拆出来，进行单独售卖。 但是，第一次独立标价并不顺利。开赛前两个多月，西班牙、德国、英国在内的主要欧洲市场仍未敲定转播协议。 国际足联主席因凡蒂诺曾公开抱怨，这几个欧洲主要市场为女足世界杯开出的报价只有100万至1000万美元，而男足世界杯通常能够拿到1亿至2亿美元。后来，他甚至以「停播」施压，最终，国际足联直到开赛前一个多月才与欧洲广播联盟扩大合作，解决欧洲市场的转播问题。 图源：FIFA社媒 如果单看美国市场，FOX和NBC在2015年与FIFA续约时，世界杯的版权就已经续到了2026年，其中涵盖了2023年女足世界杯， 所以两者都并没有经历过版权单独售卖后的竞价过程。 到了2024年，女足世界杯版权首次在美国进行了市场竞价之后，网飞拿走了2027和2031届的美国本土版权—— 单届2亿美元的价格，不仅是女足世界杯历史上单笔版权交易最高价，也接近上一届的全球版权收入之和。 那么，为什么他们要为一届女足世界杯，花出一笔「天价」？ 对于网飞而言，2亿美元显然不是一笔情怀投资。女足世界杯能够卖出这样的价格，一个重要因素是来自于过去几年世界女足的高速发展。 据德勤统计，2025年全球精英女子体育收入达到24亿美元，相比2022年增长248%， 其中，女足贡献超8亿美元，仅次于女篮。而据FIFA官方数据显示，2023年女足世界杯吸引近200万名观众入场，全球共有约20亿人通过电视、数字平台和社交媒体关注比赛，已经具备了一项超大型赛事该有的眼球效应。 但是，网飞愿意真金白银开出2亿美元的价格，更直接的原因还是美国这个市场。 美国是世界女足最成熟、也最特殊的市场。历史上，美国女足四次夺得世界杯冠军，在绝大部分时间里都是美国足球的门面。 在今年美加墨世界杯之前，世界杯在美国本土的最高收视率，就是2015年女足世界杯决赛的美日之战，彼时创造了2670万的收视高峰。 图源：美国足协官网 国家队长期积累下来的影响力，给美国女足提供了稳定的观众基础，热情也一直反哺在职业端——美国职业女足联赛（NWSL）是全球发展最早、最成功的女足职业联赛之一。 据GlobalData数据显示，2025赛季NWSL联盟与各队的赞助规模合计约1.06亿美元； 2026年，球队的平均估值已经升至1.84亿美元，领头的天使城估值更是达到3.35亿美元。 图源：Sportico 更重要的是，由于2027年女足世界杯将在巴西举办，比赛时间对美国观众相对友好。刚刚经历完一届美加墨世界杯，大家应该都对时区的重要性深有体会。 最终，贴合本地作息的时区、正处高点的美国足球热度，以及女足不断扩大的社会影响力，都让网飞有理由相信，这2亿美元会是一笔划算的生意。 而随着开赛已经不足一年，网飞也开始加强营销动作。除了App端内的女足世界杯专题页面，他们还把一组巨型雕塑带到波特兰荆棘队的主场普罗维登斯公园球场，拉近跟NWSL联赛和球迷的关系。 营销动作已经开始 作为娱乐巨头，网飞自己的老本行当然也不能少。据悉，他们正在制作一部美国女足1999年夺冠的纪录片，还将按照与FIFA的协议，为2027

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